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Inwiefern sind Märkte für das Marketing bestimmend?
Märkte als Bezugsobjekte des Marketing:
-Märkte stellen Rahmenbedingungen
-Marketing findet auf Märkten statt -> wird von den Marktakteuren geprägt
->reaktiv
Märkte als Zielobjekte des Marketing:
-Unternehmen will Märkte gestalten und beeinflussen
-Einfluss auf Kunden und Wettbewerber soll zum eigenen Vorteil sein
-->aktiv
-Märkte stellen Rahmenbedingungen
-Marketing findet auf Märkten statt -> wird von den Marktakteuren geprägt
->reaktiv
Märkte als Zielobjekte des Marketing:
-Unternehmen will Märkte gestalten und beeinflussen
-Einfluss auf Kunden und Wettbewerber soll zum eigenen Vorteil sein
-->aktiv
