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Kollegen: Vermeiden von Interessenkonflikten
Rezipienten: Fairness/Sorgfaltspflicht
Öffentlichkeit: Lauterkeit der recherche/Glaubwürdigkeit
Berichterstattung: Persönlichkeitsschutz, Wahrhaftigkeit
Urheberrecht
Privatsphäre
Unschuldsvermutung
Distanz zu PR
Prüfung der Quellen
Objektivität
Wahrung innere, äussere Glaubwürdigkeit
Orientierung am Gemeinwoh
Wahrung Berufsgeheimnis
Toleranz Respekt und Solidarität
Keine Verherrlichung von Unmoral