Marketing - Teil 1
 | 192 Karten zu Absatzpolitik, Marketingforschung, Marketingorganisation, Marketingplanung. Nachdruck und Vervielfältigung - auch auszugsweise - nur mit schriftlicher Genehmigung des Verlages. |
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Source: www.lernsysteme.de
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Welche Entscheidungen fallen in den Bereich der
Absatzpolitik ?
Absatzpolitik ?
Alle Entscheidungen, welche die Gestaltung der Beziehungen der Unternehmen mit dem Absatzmarkt zum Gegenstand haben, fallen in den Bereich der Absatzpolitik.
(Sabel, 1974)
Der Absatzmarkt der Unternehmung wird dabei als Menge
der aktuellen und potentiellen Abnehmer bestimmter
Leistungen sowie der aktuellen und potentiellen
Mitanbieter dieser Leistungen und durch die Beziehungen
zwischen diesen Abnehmern und Mitanbietern
beschrieben.
(Sabel, 1974)
Der Absatzmarkt der Unternehmung wird dabei als Menge
der aktuellen und potentiellen Abnehmer bestimmter
Leistungen sowie der aktuellen und potentiellen
Mitanbieter dieser Leistungen und durch die Beziehungen
zwischen diesen Abnehmern und Mitanbietern
beschrieben.
Wie kann Absatzpolitik definiert werden ?
Unter Absatzpolitik kann Entwicklung (Definition), Abwägung (Vergleich), Auswahl (Entscheidung) und Durchsetzung der auf den Absatzmarkt gerichteten Handlungs- oder Entscheidungsalternativen (Absatzprogramme) verstanden werden. Unter Ausschöpfung des durch unternehmensinterne und unternehmensexterne Beschränkungen markierten Handlungsspielraumes ist das absatzpolitische Instrumentarium zielgerichtet, d.h. in optimaler Weise einzusetzen.
(Meffert 1986)
(Meffert 1986)
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Author: okay-verlag
Main topic: BWL
Topic: Marketing
School / Univ.: Universität
Published: 15.08.2010