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Über welche Größen kann die Kommunikationswirkung kontrolliert werden?
Potenzialbezogene Größen:
-Aktivierungswirkungen (Z.B. Aufmerksamkeit erzeugen)
-Kognitive Wirkungen (z.B. Speicherung der Kommunikationsinhalte)
-emotionale Wirkungen (z.B. Gefallen der Kommunikationsinhalte)
-Einstellungsbezogene Wirkungen (z.B. Einstellung zur Marke)
-konative Wirkungen (z.B. Kaufabsicht im Bezug auf das beworbene Produkt)

Folgende Größen schwierig zur Kontrolle:

Markterfolgsbezogene Größen:
-Verhaltensweisen durch Kommunikationsaktivitäten bewirkt
-zentrale Größen: Absatz, Marktanteil des beworbenen Produkts

Wirtschaftliche Größen:
-Profitabilität des beworbenen Produkts
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Karteninfo:
Autor: aschratz
Oberthema: BWL
Thema: Marketing
Veröffentlicht: 08.03.2012

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