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Der Aufbau einer starken Marke erhöht die Begehrlichkeit und Kundentreue eines Produktes, daher ermöglicht es preispolitische Spielräume > APPLE

Voraussetzungen dafür
- unverwechselbares Logo in Form von Wort und Bild Marke
- gleichbleibende Qualität und Aufmachung
- regelmässige Kommunikation/Werbung
- hoher Bekanntheitsgrad
- passende Vertriebskanäle