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Stratgisches Marketing: Festlegung von Zielen
Es gibt einen Zusammenhang zwischen psychographischen und ökonomischen Zielgrößen. So hat das Image (psychog.) einen Einfluß auf den Kauf und somit auf denUmsatz (ökonom.)
Geringere Kosten als Quelle von Wettbewerbsvorteilen
Ursachen Kostensenkung:
technischer Fortschritt
Skaleneffekte
Erfahrungskurve: Typische Lernrate 20-30% Kostensenking bei verdopplung der Produktionsmenge (Kummulierte Menge über die Jahre wird betrachtet)
Chancen: Hohe Marktanteile schaffen Kostenvorteile, Bei Neuprodukten Einführngspreise unter Herstellungskosten > Nutzen von Erfahrungskosteneffekt > Herstellungskosten fallen irgendwann so tief, dass es sich über die Zeit lohnt.
Risiken: Nur Kostensenkungspotenzial, hohe Fixkosten verhindern eine Kostensenkung.
Geringere Kosten als Quelle von Wettbewerbsvorteilen
Ursachen Kostensenkung:
technischer Fortschritt
Skaleneffekte
Erfahrungskurve: Typische Lernrate 20-30% Kostensenking bei verdopplung der Produktionsmenge (Kummulierte Menge über die Jahre wird betrachtet)
Chancen: Hohe Marktanteile schaffen Kostenvorteile, Bei Neuprodukten Einführngspreise unter Herstellungskosten > Nutzen von Erfahrungskosteneffekt > Herstellungskosten fallen irgendwann so tief, dass es sich über die Zeit lohnt.
Risiken: Nur Kostensenkungspotenzial, hohe Fixkosten verhindern eine Kostensenkung.
