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Alle Oberthemen / Medienwirtschaft / BWL / Business Canvas Model
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Kundensegmente - Medien Plan
Was planen die Medien
  • Verlage  besitzen wenig Informationen über individuelle Kunden.
  • o „Telefonbucheintrag“o Kunden-History
  • Die Leserschaftsforschung liefert keine personalisierten Daten.
  • Zukaufen Haushaltsdaten, mit denen eigenen Profile angereichert werden können.
  • Die digitalen Ableger von Printmedien lassen ein Nachverfolgen des Nutzerverhaltens und Rückschlüsse auf Interessen zu.
  • Einzelne Grossverlage sind daran, individuelle Kundenprofile anzulegen. Ziel: gezielte Ansprache mit Angeboten, auch E-Commerce, oder Personalisierung der Produkte.


Swisscom, SRG, Ringier
{Werbvermarkungs-Joint-Venture Admeira
*Hohe kombinierte Reichweite
*Schaffung von Kundenprofilen zur Ausspielung von personalisierter Werbung
*Alternative zu Google, Facebook..
*Wettbewerbsrechtlich umstritten

Daten sind das Öl des 20 Jahrhunderts
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Karteninfo:
Autor: stegga
Oberthema: Medienwirtschaft
Thema: BWL
Schule / Uni: HTW Chur
Ort: Chur
Veröffentlicht: 28.12.2016

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