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Festlegung der Werbeobjekte, Werbemittel und Werbeträger

Werbeobjekte
Objekte für die geworben wird, Produktwerbung oder Unternehmenswerbung

Werbemittel
Ausdrucksformen, in denen die Werbebotschaft konkretisiert und dargestellt wird (Anzeige, Werbefilm)

Werbeträger
Gesamtheit aller Subjekte (Reisende, Handelsvertreter…) und Objekte (Zeitungen, Rundfunk), welche die Werbemittel an die Zielperson heranführen