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- Einbettung der Medien in den Alltag: Lebenswelt der Rezipienten

- Menschen leben in symbolischen Umwelten. Wir kommunizieren über Symbole. Unser Wissen ist in Symbolen aufgehoben

- Symbole haben bestimmte Bedeutung und veranlassen uns zu bestimmten Handlungsweisen

- Wie entsteht die Bedeutung? Und wem nützen Sie? Warum setzen sich bestimmte Praktiken durch und andere nicht? → Fragen von Cultural Studies