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- Anpassung individueller Einstellungen und Verhaltensweisen als Reaktion auf sozialen Einfluss durch eine Majorität
- Konformität wird durch zwei Prozesse erklärt, informationalen und normativen Einfluss

# Gruppen üben informationalen Einfluss aus, wenn individuelle
Unsicherheit bezüglich eines Sachverhaltes innerhalb der sozialen Realität besteht und die Einstellung / das Verhalten der Gruppe als angemessene Reaktion akzeptiert und übernommen wird (Bedürfnis nach akkuratem Wissen über die Wirklichkeit)
# Gruppen üben normativen Druck aus, wenn individuelles Verhalten die Gruppennormen nur deswegen beachtet, um nicht wegen Normabweichung sanktioniert zu werden (Bedürfnis nach Zugehörigkeit, sozialer Anerkennung)