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Das Unternehmensleitbild ist für die Veröffentlichung bestimmt. Mitarbeiter und Aussenstehende.

Es enthält somit sehr allgemein gehaltene Angaben über:
- Die Identität der Unternehmung (Wer sind wir, was machen wir)
- Die Zielsetzung der Unternehmung (Was wollen wir erreichen?)
- Die Grundsätze für das Verhalten der Unternehmung
  (Wie machen wir es?)