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Marktanteils-Marktwachstums-Portfolio
Grundidee aus dem Portfolio-Management.
BCG-Matrix: Marktwachstum (für den Mittelbedarf einer SGE) und rel. Marktanteil (als Näherungsvariable des Cashflow).
Schnell wachsende Bereiche benötigen mehr Mittel für Investitionen, um den Wachstum finanzieren zu können.
Question Marks (geringer Marktanteil in wachsendem Markt) = großer negativer Cashflow, da investiert werden muss. Investieren oder abstoßen!
Poor Dogs (geringer Marktanteil in reifen Märkten) = geringer positiver oder negativer Cashflow; sollten abgestoßen werden.
Stars (hoher Marktanteil+stark wachsender Markt) = bescheiden positiver oder negativer Cashflow, da investiert werden muss um Stellung zu behaupten.
Cash Cows (hochprofitable Geschäftsbereiche in reifen Märkten mit geringem Wachstum) = großer positiver Cashflow, da geringe Stückkosten.
Die vier Phasen decken sich mit den Phasen des Produktlebenszyklus.
BCG-Matrix: Marktwachstum (für den Mittelbedarf einer SGE) und rel. Marktanteil (als Näherungsvariable des Cashflow).
Schnell wachsende Bereiche benötigen mehr Mittel für Investitionen, um den Wachstum finanzieren zu können.
Question Marks (geringer Marktanteil in wachsendem Markt) = großer negativer Cashflow, da investiert werden muss. Investieren oder abstoßen!
Poor Dogs (geringer Marktanteil in reifen Märkten) = geringer positiver oder negativer Cashflow; sollten abgestoßen werden.
Stars (hoher Marktanteil+stark wachsender Markt) = bescheiden positiver oder negativer Cashflow, da investiert werden muss um Stellung zu behaupten.
Cash Cows (hochprofitable Geschäftsbereiche in reifen Märkten mit geringem Wachstum) = großer positiver Cashflow, da geringe Stückkosten.
Die vier Phasen decken sich mit den Phasen des Produktlebenszyklus.
