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Welche Bedürfnisse wollen Werbetreibende bei Platzierung ihrer Werbebotschaft erfüllen?
1. Minimierung von Streuverlust
> möglichst wenig Verwendung von Werbeaufwändungen bei Personen die sich für ein bestimmtes Angebot nicht interessieren oder es sich nicht leisten können
2. Maximierung der Zielgruppenabdeckung
> mit vorhandenen Mitteln möglichst viele Personen erreichen, die sich für ein bestimmtes Angebot interessieren können.
3. adäquates Preis-Leistungs-Verhältnis des Werbeträgers
> Vergleich der Preise auf Ebene von 1000 Kontakten (TKP) bzw. GrossRatingPoints (GRP)
4. adäquates Umfeld
>Platzierungswünsche in bestimmten redaktionellen Umfeldern oder festen Inhaltsgefässen
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Karteninfo:
Autor: Adrian Züst
Oberthema: Medienwirtschaft
Thema: Medien BWL
Veröffentlicht: 21.01.2013

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