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Alle Oberthemen / Medienwissenschaft / Markt- und Medienforschung / Markt- und Medienforschung FS13 Sem. 2
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Was besagt das Stimulus-Response-Modell (Wirkungshypothese)?
  • Stimulus (z.B. Werbespot, Anzeige) trifft auf einen isolierten Rezipienten und erzeugt einen (messbaren) Response - der Reiz bewirkt eine Reaktion
  • Der Stimulus ist also kausal verantwortlich für die beobachtete Wirkung
  • Der Rezipient ist in der Rolle des passiven Konsumenten und kann sich nicht wehren
  • Die Massenmedien können mit Hilfe medialer Strategien den Rezipienten manipulieren
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Karteninfo:
Autor: Manuela
Oberthema: Medienwissenschaft
Thema: Markt- und Medienforschung
Schule / Uni: HTW Chur
Ort: Chur
Veröffentlicht: 15.06.2013

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