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Marktanteils-Marktwachstums-Matrix. Legt fragwürdig starken Fokus auf Marktwachstum, auch rückläufige Märkte bieten einiges an Potential, außerdem wird Marktwachstum als Fixum betrachtet. Dies kann aber durch geschicktes Marketing beeinflusst werden. Dient also nur als Momentaufnahme und Grundlage für weitere Überlegungen, nicht als Prognosetool.

Poor Dog: kleiner Anteil in schwachem Markt, Stilllegung oder Verkauf sinnvoll

Cash Cow: hoher Anteil in schwachem Markt (Reifephase), profitabel, keine Zukunft

Question Mark: kleiner Anteil in attraktivem Markt, prüfen, ob Investition sinnvoll

Stars: hoher Anteil in attraktivem Markt, Investition angesagt, um Stärken auszubauen