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Makro – Umwelt:                             Aufgabenumwelt:
- nationale Umwelt                                 - Absatzmärkte
(z.B. Witterung)                    (z.B. Handel, Endabnehmer, Absatzhelfer)
- ökonomische Umwelt                           - Wettbewerber
(z.B. Konjunktur)                                   (z.B. aktuelle und potentielle)
- technische Umwelt                               - Beschaffungsmärkte
(z.B. technischer Fortschritt)                (Güter, Finanzen, Personal)
- politisch – rechtliche Umwelt
(z.B. Rechtsnormen)
- soziokulturelle Umwelt
(z.B. Einfluss der Medien)