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Nein, diese Kriterien können angepasst werden.

Es können verschiedene Kriterien verglichen werden:

(X-Achse):

• Marktattraktivität
• Makrtvolumen
• Marktwachstum
• erreichbarer Marktanteil
• Profitabilität (Preise und Kosten, Höhe der Investitionen)
• Intensivität des Wettbewerbs, Häufigkeit neuer Produkte)
• Zukünftige Attraktivität

(Y-Achse)

• relativen Wettbewerbsstärken
• Marktposition / Marktanteil
• relative Kostenstruktur und Kostenvorteile
• relatives Technologie und F&E-Know-How
• relatives Marketing Know-how
• Marktzugang