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Aktivitätsorientierte Definition: Bündel von marktgerichteten Aktivitäten eines Unternehmens -> Betonung des Marketingmix (Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebspolitik)

Beziehungsorientierte Definition: Ziel des Unternehmens bzw. der Marketingfunktion=Aufbau, Erhalt und Stärkung von Kundenbeziehungen->Hervorhebung von Kundenbeziehungen

Führungsorientierte Definition:marktorientierte Führung, marktorientiertes Entscheidungsverhalten->Betonung der unternehmensinternen Rahmenbedingungen für die Ausrichtung der Unternehmensaktivitäten am Markt