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• Starkes Wachstum
• Hört sich günstig an

Herausforderung: Diejenigen, welche das bewilligen, können nicht abschätzen, wie aufwändig das Ganze eigentlich ist.

Eine Theorie, nach der ein Anbieter im Internet durch eine große Anzahl an Nischenprodukten Gewinn machen kann. Dieser Effekt trifft insbesondere für den Musik- und Bücherverkauf zu, wo selten verkaufte Titel in einem konventionellen Verkaufsgeschäft zu hohe Kosten verursachen würden.

1. Strategie
2. Konzept
3. Online-Marketing-Mix
4. Publikationsplan
5. Webanalyse

Online-Marketing (als praktische Aufgabe) ist eine Form der interaktiven, kommerziellen Kommunikation

• Globale Verbreitung von Botschaften mittels vernetzter Systeme
• Kunde bestimmt Zeitpunkt der Information (Pull-Marketing)
• Direkte Informationsflüsse, One-to-One Marketing

Push-Marketing: Werbetreibende schieben Informationen dem Kunden zu (old economy).

Pull-Marketing: Kunden holen sich die Informationen selbst (new economy).

1. URL-/ Domain-Marketing
2. Website-Marketing
3. Suchmaschinen-Marketing
4. Online-Werbung: Banner & Co.
5. E-Mail-Marketing

Variante 1: HTML Editoren

• Gestaltung und Inhalt werden gleichzeitig verwaltet
• Vorteil: Grosse Gestaltungsfreiheit. Ideal für IT-Interessierte.
• Es braucht Schulung/Erfahrung.
• Beispiel: Dreamweaver

Variante 2: CMS System

• Gestaltung und Inhalt werden getrennt verwaltet
• Positiv: Einheitlicher Auftritt, leichte Verwaltung. Ideal für nicht IT-ler und Frauen.
• Es braucht Schulung/Erfahrung
• Beispiele: Mambo, Typo3

Gamification:
Erfolgserlebnisse aus den Spielen auch auf Webseiten übertragen.

1. URL / Domain-Name
2. Seitentitel
3. Meta-Tags (primär: Seitentitel und Description)
4. Text (Fliesstext und Überschriften)
5. Linktext
6. Link-Popularität (Inbound und Outbound)
7. Bildtext
8. Klick-Popularität (Häufigkeit der Klicks in SM)
9. Ladezeit (NEU bei Google!)
10. robots.txt Datei
11.Sitemap

Kunde war auf unserer Webseite - Google merkt sich das und spielt weiterhin Werbung ein, auch nachdem der Kunde die Seite bereits verlassen hat. Wiederholt dies immer wieder, so dass die Firma beim Kunden im Gedächtnis bleibt.

Kampagnenziel, Format des Werbemittels, Technologie(n), Gewicht des Werbemittels in KB, Design und Herstellung, Werbebotschaft, Position des Werbemittels auf der Website, Frequenzen der Einblendung / OTS, Landing Page (hierhin kommt der Kunde), Abrechnungsart der Bannerwerbung, Targeting, Controlling.

1. Der richtigen Person (Wem)
2. im richtigen Moment (Wann)
3. die richtige Botschaft (Was)
4. in der richtigen Form zu schicken (Wie)
5. und so erwünschte Handlungen auslösen! (Wozu)

1. SOI: Anmeldung, Landingpage
2. COI: Anmeldung, Landingpage, Bestätigung
3. DOI: Anmeldung, Landingpage, Bestätigungslink, Landingpage, Bestätigung.

Eigentlich sollte nur noch DOI eingesetzt werden, um "Falschanmeldungen" (gewollte oder ungewollte) zu vermeiden. Die Adresse muss somit gültig sein und vom künftigen Empfänger manuell bestätigt werden.