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BW HwO Marketing (79 Cards)

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Was ist Marketing und wie verläuft ein Marketingprozess?
Marketing:
Marktorientiertes, unternehmerisches Handeln eines Unternehmens.

Marketing-Prozess:
  • Marktforschung
  • Zielformulierung
  • Strategiefestlegung
  • Marketing-Mix
  • Marketingcontrolling

Marketing-Mix:
Kombination unterschiedlicher Marketing-Instrumente in Bezug auf eine optimale Wirkung auf dem Zielmarkt.

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Was hat die Marktforschung mit Marketing zu tun?
Marketing:
Marktorientiertes, unternehmerisches Handeln eines Unternehmens.

Marktforschung (Teilgebiet des Marketings):
Systematische Analyse von Beschaffungs- und Absatzmarkt, Konsumenten und Werbung.

Die Marktforschung liefert z.B. Informationen für:
  • Marketingstrategie
  • Marketingziele
  • Marketinginstrumenteneinsatz
  • Marktanalyse

Sie ist somit zwangsläufig ein Teil der Marketing-Definition.
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Einige Marketing-Definitionen
Nicht prüfungsrelevant!
Chartered Institute of Marketing zum Marketing selbst:
„Der Managementprozess, der dafür verantwortlich ist, die Kundenbedürfnisse profitabel zu erkennen, zu antizipieren und zu befriedigen“. Marketing ist Markt-individuell (Konsumgüter, Investitionsgüter usw.)!

Dibb et al. (2001) zum Marketingplan:
„ein Dokument…welches die Anforderungen an die Marketingaktivitäten eines Unternehmens detailliert darstellt“

Kotler (2006) zum strategischen Marketingplan:
„er fixiert die Zielmärkte und den Wertbeitrag (value proposition) der Firma“
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Bitte definieren Sie die folgenden Begriffe: Absatzvolumen, Absatzpotential, Marktvolumen, Marktpotenzial
Absatzvolumen:
In einem definierten Markt von einem Unternehmen tatsächlich realisierter Absatz.

Absatzpotential:
Auf diesem Markt (theoretisch) maximal möglicher Absatz eines Unternehmens.

Marktvolumen:
Realisierter Umsatz aller Unternehmen im definierten Markt.

Marktpotenzial:
Höchstmöglicher Umsatz für alle Unternehmen im definierten Markt.
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Author: Fachwirt-mobil.de
Main topic: BWL
Topic: Marketing
Published: 16.12.2021
Tags: BWL, Marketing, Betriebswirt

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