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zielt auf eine direkte Beeinflussung der Absatzchancen der Werbeprojekte. Maßnahmen zur Schaffung einer günstigen Ausgangslage als Grundlage für erfolgreiche Einzelmaßnahmen.
Bsp.: UN sponsort neues Spielzeug für Kindergarten  in der Region
           oder: Messestand von Mercedes auf der IAA