63. Kennzeichnen Sie ausgehend von den Befunden der Excellence-Study mindestens acht Merkmale exzellenter Public Relations. Gehen Sie dabei auf Merkmale auf Programm-, Abteilungs- und Organisationsebene ein.
Abteilungsebene
Exzellente Public Relations...
Programmebene
Exzellente PR greifen auf strategisch geplante und forschungsbasierte PR-Programme zurück und unterziehen diese systematischer Evaluation.
Organisationsebene
Exzellente Public Relations...
Exzellente Public Relations...
- übernehmen Managementfunktion und verfügen über die nötige
- Expertise sowohl Management- als auch Technikerrollen zu übernehmen
- genießen eine hohe Wertschätzung und Unterstützung der PR-Funktionen seitens der Organisationsführung
- sind Mitglied des oder haben Zugang zum strategischen Management (Führungsebene) der Organisation
- sind anderen Managementfunktionen gleichgestellt (nicht dem Marketing untergeordnet) und nutzen Dienstleistungen externer Agenturen (Berater etc.)
- greifen sowohl auf symmetrische als auch asymmetrische Zweiweg-Kommunikation zurück; je nach Situation und Teilöffentlichkeit medienvermittelt oder dialogisch
Programmebene
Exzellente PR greifen auf strategisch geplante und forschungsbasierte PR-Programme zurück und unterziehen diese systematischer Evaluation.
Organisationsebene
Exzellente Public Relations...
- finden sich in Organisationen mit turbulenteren Umwelten (Aktivismus, Krisen)
- profitieren von einer partizipativen Organisationskultur, symmetrischer interner Kommunikation, Gleichstellung von Frauen und Minderheiten
Tags: Excellence-Study, exzellente PR
Quelle: ohne Gewähr
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Kartensatzinfo:
Autor: Susi
Oberthema: Medienwissenschaft
Thema: Kommunikatorforschung
Schule / Uni: TU Ilmenau
Ort: Ilmenau
Veröffentlicht: 23.07.2013
Schlagwörter Karten:
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