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Alle Oberthemen / SEO Konstanz / SEO

SEO (64 Karten)

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1. Welche Grundtypen von Suchhilfen gibt es im Internet?
  • Suchmaschinen
  • Bookmarks
  • Webkataloge
  • Bezahlte Werbeeinblendungen
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2. Welche typischen Vertreter der Grundtypen von Suchhilfen gibt es?
  • Suchmaschinen – Google, Bing, Yahoo!
  • Metasuchmaschinen - metacrawler.de, metasuchmaschine.org
  • Bookmarks – Mister Wong (social bookmarks)
  • Webkataloge(von Redakteuren verlinkte Infos) - DMOZ.de, web.de
  • Bezahlte Werbeeinblendungen - Google
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3. Wie sieht die Architektur von Suchmaschinen aus?
· Crawler analysieren Informationsquellen und bauen den Index auf
· Suchanfrage benutzt den Index um passende Informationen zu liefern
· Meta-Suchmaschine:
· Sendet Anfrage an mehrere Suchmaschinen und bereitet Ergebnisse auf
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4. Welche Abrechnungsmodelle gibt es bei Werbe-Suche?
· Bezahlen pro Einblendung
i. Cost per mille (CPM)
ii. Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
iii. Page Impression
iv. AdImpression

· Bezahlen pro Click auf Anzeige
i. Cost per click (CPC)
ii. Pay per click (PPC)
iii. Werbeeinblendung auf Portalseite

· Weitere Modelle
i. Cost per action (CPA) - z.B. Anmeldung für Newsletter
ii. Cost per Sale (CPS), wenn ein Verkauf zustande gekommen ist
iii. Cost per Lead (CPL) - Erfolgreiche Vermittlung von Besucher und Produkt
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5. Was sind die fünf Phasen des Online-Marketings?
  • Problem- und Bedürfniserkennung
  • Informationssuche
  • Evaluation von Alternativen
  • Durchführen der Transaktion
  • Verhalten nach der Transaktion
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6. Welche SEO-Tools gibt es?
  • Hello Engines, AceBIT
  • Sistrix Toolbox
  • XOVI
  • Searchmetrics
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7. Wie sind die Rahmenbedingungen für eine Zieldefinition?
  • Was versuchen wir zu vermarkten?
  • z.B. Hochschule -> Studiengänge, Professoren, Dienstleistungen, ...
  • Was ist der Zielmarkt? (Thematisch und Geographisch)
  • z.B. Pizza-Dienst für Konstanz
  • Wer ist die Zielgruppe?
  • Persona: Alter, Geschlecht, Bildung, Interesse, Beruf
  • Wie steht es mit der Marke?
  • Beschreibung der Eigenschaften, die mit dem Markennamen in Verbindung stehen.Verbindung mit Marke = USP: Unique Selling Point.
  • Welche Website haben oder wollen wir?
  • Beschreiben der Webseite
  • Wie gut können Inhalte verändert und produziert werden?
  • Welche Ressourcen sind vorhanden?
  • finanziell(z.B. AdWords), personell(Textproduktion), Kontinuierlicher Linkaufbau
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8. Welche unterschiedlichen Ziele kann ich in der Optimierung verfolgen?
  • Top-1- Position
  • Markenbekanntheit steigern
  • Verbindung/Service zum Kunden verbessern
  • Verkauf von Produkten optimieren
  • Werbeposition verbessern
  • Kundenpotential kennenlernen
  • Studienzahlen steigern
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9. Was ist SMART?
  • Spezifisch - Eindeutig
  • Messbar
  • Angemessen - Erreichbar
  • Realisierbar
  • Terminiert
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10. Was ist ein KPI?
  • Der Key Performance Indikator sind Maßzahlen im Optimierungsprozess.
  • Auswahl der entsprechenden berichten die Spezifischen für das entsprechende Geschäftsmodell:
  • beispiel Onlineshop:
  • durchschnittlicher Bestellwert Abbruchrate bei Bestellprozess beispiel Contentanbieter (Nachrichten, …) Anzahl Besucher
  •   beispiel Supportwebsite
  • -> soll Callcenter entlasten: KPI wäre dann, die Downloadzahl von PDFs mit Anleitungen
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11. Was sind typische Beispiel für ein KPI? Wozu brauche KPIs überhaupt?
  • Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
  • Traffic pro Hauptseite
  • Sichtbarkeit
  • SERP (Search Engine Result Page)
  • Zuwachs
  • Links (Ein/Ausgehen)
  • Keywords (Besucher pro Keyword)
  • Messung des Standes oder Fortschritts
  • Vergleich vorheriger Maßzahlen
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12. Wie sind HTML-Seiten grundsätzlich aufgebaut?
Hierarchische Struktur (<hml><head><title>test</title></head><body><h1>test</h1><p>test</p></body></html>)
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13. Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?
  • Title – Zusammenfassende Beschreibung der Website
  • Meta-Tags – Werden von Suchmaschinen ausgewertet (heute kaum mehr)
  • *Description – interessant für Optimierung *Keywords *Robots – Indexierungsverhalten steuern (nur Empfehlung) *Language
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14. Wie wirken sich die einzelnen Tags hinsichtlich einer Suchmaschine aus?
  • Title - Sehr wichtig
  • Meta-Description - Verwendung und Relevanz zur Ranking-Erstellung wird von Suchmaschinen unterschiedlich behandelt.
  • Meta-Keywords - Meist keinen Einfluss auf das Ranking. Trend zur Indexierung der gesamten Seite.
  • Meta-Robots - Tag ist nur als Empfehlung anzusehen, was der Crawler macht ist immer noch seine Sache.
  • Meta-revisit-after - Empfehlung an den Webcrawler, wird allerdings meist ignoriert und gegen eigene Zyklen ersetzt.
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15. Wie sieht die Architektur einer Suchmaschine aus?

                       Document Index           Repository
                                                 |                  |
           Scheduler                    Storeserver
      |               |              |
Crawler  Crawler Crawler
   |
www
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16. Wie funktioniert ein WebCrawler?
  • Scheduler übergibt den Crawlern Aufträge(URLs)
  • Crawler lädt Website runter und übergibt sie dem Storeserver(inkl. Header Infos)
  • Storeserver analysiert Website, indiziert diese im Document Index und speichert sie im Repository
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17. Was ist „Information Retrieval“?
  • =~ inhaltliche Suche in unstrukturierten Volltexten
  • Kein eindeutiges Ergebnis
  • Analyse
  • o Reduktion auf wesentliche Textteileo Datenanalyseo Indizierungo Berechnung einer Relevanz für Keywords


Wie wird ein Text per Algorithmus analysiert?
  • Datennormalisierung (informationslosen Ballast filtern)
  • Wortidentifikation (kurze Worte werden entfernt)
  • Sprachidentifikation
  • Word-Stemming
  • Mehrwortgruppenidentifikation (Zerlegung zusammengesetzter Wörter)
  • Stoppworterkennung (Entfernung von: aber, alle, allein, an…)
  • Keywordgewinnung (beste Repräsentanten für Inhalt)
  • URL Verarbeitung (Extrahiert Link aus Dokument und übergibt ihn Scheduler)
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18. Was ist „Recall“?
  • Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge
  • Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente. Also die Trefferquote.(1 optimal)


Was ist „Precision“?
  • Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der gefundenen Dokumente. Also die Vollständigkeit (1 optimal)
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19. Wie funktioniert Word-Stemming?
  • Zusammenführen von lexikalisch verwandten Themen (Wohnhaus -> Haus)
  • Algorithmen für Stemming
  • o Look-up-Stemmero Affix-Removal-Stemmero Porter-Algorithmus
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20. Was ist ein Stop-Wort?
  • Wörter, die bei der Analyse des Textes rausgefiltert werden, da sie häufig vorkommen und meist keine Relevanz haben.
  • z.B.: Bestimmte oder unbestimmte Artikel, Konjunktionen, Präpositionen und Negationen
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21. Was ist Google Suggest?
* Suchvorschläge währen des Tippens im Suchschlitz
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22. Was ist die Grundproblematik beim Information Retrieval?
* Ermittlung einer Ergebnismenge, die nur zu einem Bruchteil auf die Suchanfrage passt (kein eindeutiges Ergebnis/Themenzuordnung)
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23. Welche Algorithmen werden für die Gewichtung (von Relevanz/Retrieval) verwendet?
  • Statische Modelle
  • o Boolesches Retrievalo Vektorraum-Modello Relevante Worthäufigkeito Inverse Dokumenthäufigkeit
  • Page Rank
  • Hilltop-Pinzip (Experten Website für Thema)
  • Trust Rank
  • Cluster Verfahren
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24. Wie funktioniert ein Vektorraum-Modell?
  • Suchanfrage und Stichwörter des Dokuments in Vektoren umrechnen
  • Relevanz ergibt sich aus Ähnlichkeit der Vektoren
  • Jedes Keyword bildet eine Dimension eines Vektors ab
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25. Was ist ein PageRank?
  • wiki = Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten ist, desto größer ist der Effekt.
  • „Link-Popularity“ – Je häufiger Dokument zitiert wird, desto wichtiger
  • o Qualität der zitierenden Website wird mit einberechnet (Russenlinks)
  • Ausgehende Links gehen in die Berechnung mit ein
  • Ausgehende Links verringern den PageRank


Was ist ein TrustRank?
  • Websites werden als Experten für ein Themengebiet definiert (Hilltop)
  • Experten-Website wird als Autorität (Seed) erklärt und erhalten einen Trust-Score
  • Trust-Score wird bei jedem Link vererbt, nimmt jedoch mit der Link-Ebene ab
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26. Wie funktionieren Cluster-Verfahren?
  • Ähnliche Dokumente werden in Gruppen geordnet
  • Gruppenzuordnung basiert auf Ähnlichkeitsberechnungen
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27. Welche Suchmaschinen wenden welches Verfahren an?
  • Cluster: Yippy
  • Trust-Rank: Google
  • Page-Rank: Google
  • Hilltop: Google
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28. Welche Bedeutung haben Keywords für die Optimierung?
  • Die Wahl der richtigen Begriffe ist entscheidend für die Optimierung
  • Keyword sollte möglichst genau das Thema der Seite beschreiben
  • Pro Keyword eine Landing Page
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29. Welche Strategien gibt es für die Optimierung (von Keywords)?
  • Shorttail – generische Begriffe, bezeichnen etwas allgemein
  • o Bestehen aus max zwei Wörterno Hohes Suchvolumen. Meist stark umkämpft
  • Midtail - zwischen beidem
  • o vergleichbar hohes Suchvolumeno durchschnittliche Mitbewerberstärke
  • Longtail – Nieschenbereiche. Beschreiben etwas konkret
  • o Mehrere Begriffe.o Geringes Suchvolumen. Gering umkämpft
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30. Was unterscheidet Shorttail vom Longtail?
  • Shorttail – generische Begriffe, bezeichnen etwas allgemein
  • o Bestehen aus max zwei Wörterno Hohes Suchvolumen. Meist stark umkämpft
  • Longtail – Nieschenbereiche. Beschreiben etwas konkret
  • o Mehrere Begriffe.o Geringes Suchvolumen. Gering umkämpft
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31. Wie komme ich zu Keywords?
  • Keyword-Recherche
  • o Brainstormingo Analyse Log-Dateieno Tacking-Toolso Analyse Mitbewerber – Ranks.nl
  • Keyword-Datenbanken
  • Analyse der Keyword-Eigenschaften
  • Potenzialanalyse
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32. Welche Tools kann ich hierfür (für Keyword-Gewinnung) nutzen?
  • Mascalero -> Analyse Log-Dateien
  • Google Analytics, PIWIK, eTracker, Webtrekk -> Tacking-Tools
  • MetaGer, Wordtracker, SEO Diver -> Keyword-Datenbanken
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33. Wie kann ich Keywords bewerten?
  • Keyword-Effizienz-Index (KEI)
  • KEI = Keyword-Popularität² / Anzahl Mitbewerber
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34. Welche Funktionen bietet Google Trends?
  • Zeitliche Entwicklung des Keywords
  • Geographische Entwicklung des Keywords
  • Vergleich mehrerer Keywords
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35. Was bedeutet „Barrierefreiheit“ hinsichtlich der Optimierung (von Webseiten-Struktur)?
  • Gegenstände, Medien und Einrichtungen sollen so gestaltet werden, dass sie von jedem Menschen unabhängig von einer eventuell vorhandenen Behinderungen uneingeschränkt genutzt werden können.
  • Unterstützung unterschiedlicher Browser, Displayauflösungen
  • Trennung Inhalt Design -> extra css Datei
  • Verwendung der dafür vorgesehenen Html-Tags (h1 anstatt eigener css class)
  • Frames vermeiden (<frame>, <iframe>)
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36. Wie kann Content und Layout (bei Webseiten) getrennt werden? Wie und wozu wird das gemacht?
  • Extra css Datei
  • Größe der HTML Seite sinkt
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37. Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Können Sie einige nennen und deren Funktion hinsichtlich SEO beschreiben? (von Website-Struktur)
  • Logo mit fester Position und Backlink zur Startseite
  • Links klar kennzeichnen (intern, extern Unterscheiden)
  • Breadcrumb-Navigation
  • SiteMap – Einfache Übersicht über Website, weitere Links für Crawler
  • Index A-Z
  • Fußzeilen-Navigation
  • 404 – Link zur Startseite anbieten
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38. Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Können Sie einige nennen und deren Funktion hinsichtlich SEO beschreiben? (von Website-Struktur)
  • Logo mit fester Position und Backlink zur Startseite
  • Links klar kennzeichnen (intern, extern Unterscheiden)
  • Breadcrumb-Navigation
  • SiteMap – Einfache Übersicht über Website, weitere Links für Crawler
  • Index A-Z
  • Fußzeilen-Navigation
  • 404 – Link zur Startseite anbieten
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39. Was versteht man unter „semantischer Struktur“ (von Website-Struktur)?
* Hierarchieebenen benutzen (h1, h2, h3…)
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40. Wie sollen Domains und URLs benannt werden?
  • Geographie (.de)
  • Angebot (.info, .org)
  • Keyword sollte in Domain vorkommen
  • · Kennen Sie Beispiele?
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41. Wie werden Verzeichnisse, Links und Dateien benannt?
  • Keine Umlaute / Sonderzeichen
  • Kleinbuchstaben
  • Keyword in Datei/Verzeichnisname


In welchen Attributen beschreiben Sie diese?

* Img, href
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42. Was ist hinsichtlich der Aktualisierung von Webseite für SEO zu betrachten?
  • Neue Inhalte
  • Stetiges Wachstum
  • Redirects (Änderung der URL)
  • Ändern nicht löschen
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43. Was bedeutet SPAM?
· Als Spam oder Junk (englisch für „Abfall“ oder „Plunder“) werden unerwünschte, in der Regel auf elektronischem Weg übertragene Nachrichten bezeichnet, die dem Empfänger unverlangt zugestellt werden und häufig werbenden Inhalt haben

Beispiele bei der Optimierung?
  • Optimierungsmaßnahmen die dem Nutzer nichts bringen, sondern nur bessere Rankings erzielen
  • Keyword Stuffing (Übermäßiges wiederholen von keywords)
  • Text-Hiding (weiß auf weiß)
  • Hidden-Links
  • Doorway-Pages (Website die für ein Keyword optimiert ist und nur zur Weiterleitung dient)
  • Cloaking (Seite ändern Abhängig vom user-agent)
  • Bait-And-Switch(Optimierung einer Website, Nach Indizierung Austausch des Inhalts)
  • Blog-/Gästebuch Spam (link auf eigene Website, Verhinderung: Captcha)
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44. Welche Tags sind für die Optimierung besonders relevant? Machen Sie Beispiele für optimierte Tags.
  • Title (Keyword beinhalten) – Segeln: Yacht-Charter auf Elba
  • Fließtext und Keyword-Dichte
  • o Invertierte Pyramide: Relevante Begriffe am Anfango Verwendung von Paragrapheno Keyword-Dichte zwischen 3% und 8%
  • Überschriften (Keyword beinhalten)
  • Texte
  • o Abschnitte macheno Keywords hervorheben (<b>, <i>, <em>)
  • Links
  • o Title-Tag der aufzurufenden Site verwendeno Keine Graphiken als link
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45. Was besagt das Prinzip der invertierten Pyramide?
* Relevante Begriffe am Anfang des Dokuments
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46. Was versteht man unter „suchmaschinenoptimiertem Schreiben“?
  • Keyword-orientiertes Schreiben
  • o Keyword häufig verwenden (3-4%)
  • Keine Konkurrenz zwischen Keywords
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47. Was macht man bei einer „Universal Search Optimierung“?
  • =Einblendung von Content neben den üblichen Links


Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.

o Places (Punkt auf maps)

o Bilder Suche (Keywordbasierte Dateinamen)

o Products (Shopping Reiter von Google)

o Google News
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48. Wie unterscheidet sich die Offpage- von der Onpage-Optimierung?
  • Onpage = Inhaltsseitigen Anpassungen auf der eigenen Website
  • Offpage = Maßnahmen außerhalb der zu optimierenden Website (Backlinks)
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49. Wie definiert sich Linkjuice?
* Übertragen der positiven Eigenschaften einer Seite über Links auf weitere

Wie definiert sich Linkjuice-Flow?

* Fließen des „Saftes der Link“ durch eine Website von Link zu Link
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50. Was ist Link-Popularity?
* Je häufiger Dokument zitiert wird, desto wichtiger ist es

Was bezeichnet ein Backlink?

* Eingehender Link auf eine Website
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51. Was bezeichnet der Begriff „Russenlinks“?
* Kauf von Backlinks -> Abwertung
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52. Wie groß sollte das organische Wachstum für Links sein?
* 8-13% pro Woche/Monat
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53. Was bezeichnet das KAKADU-Prinzip? Beispiele?
  • Anlocken von Links durch das Anbieten von attraktiven Inhalten. Linkbaiting
  • Kostenlose Informationen
  • o qualitativ hochwertige Informationen kostenlos, z.B. Tutorials, Templates
  • Aktuelles
  • o z.B. aktuelle Branchenthemen, Exklusivität, seltene Inhalte
  • Künstlerisches
  • o z.B. ansprechend gestaltete Inhalte, Bilder, Videos, Graphiken
  • Außergewöhnliches
  • o z.B. Außergewöhnliche Dienstleistungen, hervorragende Idee, schickes Online-Spiel
  • Downloads
  • o z.B. Dateien, Material, Freeware, Shareware, hilfreiche Tools
  • Unerlaubtes
  • o Bruch gesellschaftlicher Normen, z.B. Privat-Bilder von Promis, Seriennummern von lizenzpflichtigen Programmen
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54. Welche Arbeitsschritte machen Sie üblicherweise bei einer Backlink-Analyse?
  • Sammeln von virtuellen Mitbewerbern
  • Analysieren der eingehenden Links
  • Auswertung IP-Adresse
  • Auswertung Link-Typ (Bild, Header, Footer, Redirect, Werbung, Werbe-Platform)
  • Auswertung Kennzahlen (PageRank)
  • Zusammenfassung (Excel Tabelle)
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55. Nennen Sie Möglichkeiten zum Linkbuilding im Web 2.0.
  • Indirekt: Linkbaiting (KAKADU)
  • Direkt: Russenlinks
  • Direkt: Backlink Analyse
  • Direkt: Link Partnerschaften
  • Direkt: Link Tausch/Kauf
  • Direkt: Webkataloge
  • Direkt: Blogs
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56. Wo finden Sie bezahlte Werbe-Impressions auf Webseiten?
  • Unterschiedlich, meist durch einen Rahmen abgetrennt und mit "Anzeige" gekennzeichnet
  • o meist jedoch eher oben auf der Website
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57. Was ist der Unterschied zwischen Adwords und AdSense?
  • AdSense = Anbieter von Werbung auf Websiten (außerhalb Google Suche)
  • Adwords = Bezahltes Ranking in SERP.( Vor organischer Suche und rechts Anzeigen)
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58. Wie ist die Funktionsweise von AdSense?
  • Crawler analysiert Inhalt der Website auf der die Werbung platziert werden soll
  • Kontextbasierte Werbung wird eingeblendet
  • Abrechnung: CPC
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59. Wie ist die Funktionsweise von AdWord?
  • Suchanfrage
  • SERP wird angezeigt (Search Engine Result Page)
  • Click auf Anzeige
  • Conversion wird durchgeführt (Produkt wird gekauft)
  • Anzeigen passen zu Keywords
  • Abrechnung: CPC
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60. Wie berechnet Adwords den CPC?
  • Realer Preis wird berechnet. (1 Cent mehr als Maximalpreis von Konkurrent)
  • Idealo 0,20; Gravis 0,15 -> Idealo zahlt nur 0,16
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61. Was wollen Sie mit der Analyse erreichen (von Analyse-Tools)?
  • Verständnis und Optimierung der Web Nutzung
  • Woher kommt user
  • Wie lange bleibt user
  • Welche Seiten sind am erfolgreichsten
  • Wie oft werden Seiten aufgerufen
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62. Wie funktioniert Analytics?
  • Google Analytics Konto anlegen
  • Website bestätigen
  • Tracking Code generieren
  • Tracking Code auf Website einbinden
  • Überwachen und analysieren
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63. Welche Tools gibt es für die Analyse, wie unterscheiden diese sich?
  • Piwik
  • o Selbst gehosteto daten bleiben auf eigenem Server
  • Yahoo Web Analytics
  • Google Analytics
  • o sehr umfangreicho daten bei Google gespeichert
  • eTracker
  • o kostenpflichtig
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64. Nennen Sie Beispiele, was Sie gerne mit einem Analyse-Tool messen würden?
  • Anzahl der Besucher
  • Geografische Herkunft der Besucher
  • Besuchte Seiten
  • Verweildauer auf den einzelnen Seiten
  • Technische ausstattung der Besucher
  • o Browser Versiono Betriebssystemoo mobiloo desktop
  • Herkunft der Besucher
  • o Andere Websiteo bestimmte Werbe Kampangen ( bei piwik können Besucher einer Werbekampagne zugeordnet werden)
Kartensatzinfo:
Autor: chrisi
Oberthema: SEO Konstanz
Thema: SEO
Schule / Uni: htwg
Ort: Konstanz
Veröffentlicht: 26.01.2014
Tags: seo
 
Schlagwörter Karten:
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