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Jeder bildet sich ein individuelles Muster über die Welt (Wahrnehmung). Diese Schematas bilden sich immer weiter und werden durch die Warhnehmung und die Aufmerksamkeit gelenkt.

Schema:
- innere Ordnungsvorstellungen, kognitive Strukturen, in der das grundsätzliche und relativ abstrakte Wissen, aber auch die Erwartungen, Rollenverteilungen und Verhaltensweisen über eine Person oder Gruppe repräsentiert sind.
- Schemata beeinflussen die Wahrnehmung der Aussenwelt, steuern die Aufmerksamkeit und beeinflusen die Interpretation von Informationen einschliesslich ihrer Bewertung.