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- ethnozentrisch: das Unternehmen überträgt Wertvorstellungen, Systeme und Produkte unverändert auf die Tätigkeit im Ausland
   
- polyzentrisch: große Unterschiede in den anvisierten Ländern, Ausrichtung an Bedingungen vor Ort
   
- regiozentrisch: Anforderungen verschiedener Länder sind ähnlich
   
- geozentrisch: Globalplayer (z.B. Coca Cola), geringe Unterschiede zwischen Ländern