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Wie kann eine Markenpositionierung im Hinblick auf Wettbewerbsmarken stattfinden?

Differenzierungs-Positionierung(Points-of-Difference-Positionierung)
Ziel: Abgrenzung der Marke hinsichtlich zentraler Dimensionen von Wettbewerbsmarken

Ähnlichkeits-Positionierung(Points-of-Parity-Positionierung)
gleiche Ausprägungen wie Wettbewersmarke in relevanten Positionierungsdimensionen
Ziel: Ausstrahlungseffekte

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Flashcard info:

Author: aschratz

Main topic: BWL

Topic: Marketing

Published: 08.03.2012

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