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Welche Variablen haben Einfluss im Persuasionsprozess?
Quellenfaktoren
- Glaubwürdigkeit
- Kompetenz des Kommunikators
Botschaftsfaktoren
- Art und Weise der Argumentationsführung (Schlüssigkeit)
- Frequenz (Wiederholung: gering Involvierte werden besser beeinflusst)
- Aktualität
- Explizite oder implizite, einseitig, zweiseitig, einfach oder komplex Argumentation (explizit funktioniert nicht so gut bei Hochinvolvierten)
Rezipientenfaktoren
- Art und Weise sowie Intensität der Mediennutzung
- Persönlichkeitsmerkmale (Kognitionsbedürfnis, Emotionalität, Motivation)
Tags: Einstellungen
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Flashcard info:
Author: aanscha
Main topic: Medienpsychologie
Topic: UdK BA2 2011
School / Univ.: UdK - GWK
City: Berlin
Published: 08.07.2011