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Welches sind die Beeinflussungsfaktoren bei dem Kaufverhalten von Einzelpersonen und Haushalten? Warum sind dies Einflussfaktoren?
Kulturelle - kulturelles Umfeld, erlernte Wahrnehmungen, Verhaltensweisen
Soziale - gesellschaftlicher Status, sozialle Rolle, …
Persönliche - Alter, Lebensabschnitt, …
Psychologische Faktoren
- Rational-,
- Gewohnheits-,
- Impuls-, und
- sozial abhängiges Verhalten
Da Konsumenten auf diese Faktoren unterschiedlich reagieren müssen die Marketing-Instrumente den Faktoren entsprechend eingesetzt werden.
Soziale - gesellschaftlicher Status, sozialle Rolle, …
Persönliche - Alter, Lebensabschnitt, …
Psychologische Faktoren
- Rational-,
- Gewohnheits-,
- Impuls-, und
- sozial abhängiges Verhalten
Da Konsumenten auf diese Faktoren unterschiedlich reagieren müssen die Marketing-Instrumente den Faktoren entsprechend eingesetzt werden.
Flashcard info:
Author: halodeus
Main topic: BWL
Topic: Marketing
School / Univ.: TU Graz
City: Graz
Published: 20.09.2009