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Globalisierungsstrategie
o Märkte der einzelnen Länder weisen eine hohe Ähnlichkeit auf → weltweit identischer Markt
o Hohe Globalisierungsvorteile
o Erfolg der Geschäftstätigkeit in allen Ländern optimieren → Ziel ist, dass Produkte einen hohen Weltmarktanteil erreichen → einheitliche Produkte mit geringer regionaler Anpassung
o Zentrale Entscheidungsfindung, Erzielung von Skalen- und Synergieeffekten
→ macht nicht die Unterschiede, sondern die Gemeinsamkeiten von Märkten, Nachfragern bzw. Bedürfnissen zur Grundlage unternehmerischen Handelns
• Alle Funktionsbereiche sind stark koordiniert und voll auf die Internationalisierung ausgerichtet (auch Organisationsstruktur)
• Vereinheitlichung bis hin zur Standardisierung der Marketingprozesse und –instrumente zur Erhöhung der Effizienz
o Hohe Globalisierungsvorteile
o Erfolg der Geschäftstätigkeit in allen Ländern optimieren → Ziel ist, dass Produkte einen hohen Weltmarktanteil erreichen → einheitliche Produkte mit geringer regionaler Anpassung
o Zentrale Entscheidungsfindung, Erzielung von Skalen- und Synergieeffekten
→ macht nicht die Unterschiede, sondern die Gemeinsamkeiten von Märkten, Nachfragern bzw. Bedürfnissen zur Grundlage unternehmerischen Handelns
• Alle Funktionsbereiche sind stark koordiniert und voll auf die Internationalisierung ausgerichtet (auch Organisationsstruktur)
• Vereinheitlichung bis hin zur Standardisierung der Marketingprozesse und –instrumente zur Erhöhung der Effizienz
