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Es bedeutet, dass man ein Produkt auf 2 oder mehr Märkten anbietet, dies aber zu einem unterschiedlichen Preis. Dabei trägt der lokale Markt die Forschungs- und Entwicklungskosten und das Produkt auf dem Exportmarkt trägt nur seine direkt zurechenbaren Kosten. Die duale Preisstrategie ist daher nur eine Kostenorientierung.
Der deutsche Markt ist dafür gut geeignet, da er ein recht hohes Preisniveau hat und das Produkt daher zu einem höheren Preis abgesetzt werden kann, als das vielleicht, inklusive Forschungs- und Entwicklungskosten, im Herstellungsland möglich wäre.