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Direkt: Produzent > Endverbraucher (z.B. Milchbauer im Kuhkaff). Unmittelbarkeit, damit größere Kontrolle vs. fehlende Ubiquität, höhere Kosten für Logistik & Anfälligkeit für Konjunktur

Indirekt: Produzent > Großhändler > Einzelhändler > Endverbraucher (Coca Cola). Kosten vs. Promotion (credibility), Kontaktanbahnung, Marktforschung (größere Marktnähe des Mittlers = bessere MF), Selektion (Mittler wählen Produkte marktgerecht aus), Risikoübernahme durch Zwischenhändler.