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In den Tauschobjekten.

Bei Sponsoring wird etwas gegen Geldwert oder Werbung getauscht.
-> Werbung vs. Geldwert (Radiospot vs. Hotelzimmer)
-> PR-Anzeige vs. Geldwert (PR-Anzeige vs. Veranstaltungstickets)
-> Geld vs. Werbung (Kulturveranstaltung von Medien mit Geld gesponsert vs. Plattform für Abonnementwerbung)
-> Werbung vs. Werbung (Radiospot über Veranstaltung vs. Logoabdruck im Programmheft)

Bei Medienpartnerschaft wird Medienpräsenz gegen etwas getauscht.
-> Medienpräsenz vs. Exklusive Information (exklusive Berichterstattung über Filmfestival)
-> Medienpräsenz vs. Exklusivrechte (Stern über Becker-Hochzeit)
-> Medienpräsenz vs. Image (Imagetransfer über Kampagnen zum Spendenaufruf)
-> Medienpräsenz vs. PR + Logowerbung (Berichterstattung über Event & Event als PR Plattform für Medienhaus)