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Funktionen:
- die Ware zu schützen
- die Haltbarkeit der Ware zu sichern
- verkaufsfördernd wirken
- Informationen für den Kunden liefern

Verpackung soll folgendem gerecht werden:
Kundenortientierung (zB. Handhabung beim Öffnen)
Sicherheit (zB durch Verwendung unbedenklicher Materialien)
Ressourcenschonung (zB Einsatz von Mehrwegflaschen)
geringe Kosten bei der Erzeugung

VK hat die Verpackung sorgfältig auszuwählen; wünscht der Käufer andere Art der Verpackung muss dies im Kaufvertrag vereinbart werden. Kosten der Verpackung trägt der Käufer, falls nichts anderes im Kaufvertrag vereinbart wurde.