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Was sind die wichtigsten Einflussfaktoren auf den Preis für Medien?
- Doppelter Markt: Kernleistung kann sehr günstig bis kostenlos angeboten werden, da der Werbemarkt als zweite wichtige Ertragssäule bei reichweitenstarken Medien eine Kompensation der Erlösausfälle bietet
- Unterschiedliche Zahlungsbereitschaft: Rezipienten haben unterschiedliche Zahlungsbereitschaft für Angebote, für die beim Anbieter kaum Unterschiede bei dem Produktionskosten anfallen (Zeitungen vs. Online, Apps, etc.)
- neue technische Möglichkeiten: ermöglichen Preisdifferenzierung 2. Grades, d.h. verschiedene Version eines Produktes zu unterschiedlichen Preisen (Jolie und Joy als Pocketformat)
- Duale Vertriebsstrategien: Es ist möglich, Printprodukte an zahlungsbereite Kunden zu verkaufen und parallel dazu Gratiskanäle für das gleiche Produkt zu nutzen. Bedingung: Geschlossene Umfelder wie veranstaltungen oder Auslage in Geschäften (Faces, SI Style)
- Mehrfachnutzung von Inhalten: Inhalte werden einmal produziert und anschliessend mehrfach in verschiedenen Kanälen und/oder zeitversetzt gebündlt und angeboten (Film im Kino - DVD - FreeTV)
Flashcard info:
Author: Manuela
Main topic: Medienwirtschaft
Topic: Betriebswirtschaft
School / Univ.: HTW Chur
City: Chur
Published: 26.06.2013