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SGE's (Strategische Geschäftseinheiten) [4] [2]
"Firma in der Firma"
} Eigenständige strategischen Ziele (in der Marktaufgabe eigenständig sein)
} Eigenständige Marktbearbeitungsstrategien
} Personell und Organisatorisch selbstständig
} in sich homogen und untereinander heterogen sein
ANFORDERUNGEN / Ziele:
- sich von der Konkurrenz abheben
- eine bedeutsame Marktstellung erreichen
BSP:
- Melitta(Cilia, Toppits, swirl...) verschiedene Produkte, laterale Diversifikation
- VW-Konzern (VW, Audi, Seat, Skoda, Porsche...) mehrmarkenstrategie
} Eigenständige strategischen Ziele (in der Marktaufgabe eigenständig sein)
} Eigenständige Marktbearbeitungsstrategien
} Personell und Organisatorisch selbstständig
} in sich homogen und untereinander heterogen sein
ANFORDERUNGEN / Ziele:
- sich von der Konkurrenz abheben
- eine bedeutsame Marktstellung erreichen
BSP:
- Melitta(Cilia, Toppits, swirl...) verschiedene Produkte, laterale Diversifikation
- VW-Konzern (VW, Audi, Seat, Skoda, Porsche...) mehrmarkenstrategie
Flashcard info:
Author: thommy-star
Main topic: Marketing
Topic: Marketingstrategiern
School / Univ.: Universität Basel
City: Basel
Published: 07.06.2012