CoboCards App FAQ & Wishes Feedback
Language: English Language
Sign up for free  Login

Get these flashcards, study & pass exams. For free! Even on iPhone/Android!

Enter your e-mail address and import flashcard set for free.  
Go!
All main topics / Marketing / Marketingplan

2 Marketingplan (5 Cards)

Say thanks
1
Cardlink
0
Marketingplan [2]
Besteht aus 4 Phasen:
Analyse, Planung, Implementierung, Kontrolle

Beantwortet folgende Fragen:
- welche Massnahmen werden
- zu welchem Zeitpunkt für
- welche Produkte mit
- welchem Aufwand und mit
- welchem Ziel durchgeführt?
2
Cardlink
0
Struktur eines Marketingplans [8]
01 RELEVANTER MARKT
...welches Produkt, welcher Markt?
...welche Eigenschaften machen die Leistung einzigartig?

02 MARKETINGSITUATION
...Umfeld, Chancen-Risiken (SWOT Analyse)

03 MARKTSEGMENTE
...Welche Segmente werden anvisiert? (und wieso gerade diese?)
...Wie gross sind die Zielsegmente?

04 MARKETINGZIELE
...psychologische oder ökonomischen Ziele? Operationalität muss gegeben sein (3 Punkte), ...Übergeordnete/Untergeordnete Ziele

05 MARKETINGSTRATEGIE
...Alternativen erwähnen

06 MARKETINGMASSNAHMEN
...Wie sieht der Marketingmix aus? Konkreten Massnahmen

07 MARKETINGBUDGET
...Wie viel? Aufteilung?

08 IMPLEMETIERUNG UND KONTROLLE
...Kompetenzzuweisung für Umsetzung & Kontrolle?
3
Cardlink
0
SWOT-Analyse
ANALYSE DER MARKETING SITUATION

Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats



Externe Analyse (Chancen/Risiken)
Interne Analyse (Stärken/Schwächen)
4
Cardlink
0
Budgetberechnung

- Bezugsgrösse (Umsatz, Gewinn...)
- Residualgrösse = Überschussgrösse (geschätzter gewinn - Investitionen = Marketingbudget, das was übrig bleibt...)
- Konkurrenz (falls verschiedene Marketingstrategien vorliegen, was wahrscheinlich ist, ist diese Methode unbrauchbar)
- Ziel-Massnahmen (Ursache-Wirkung)
- Optimierungsverfahren (Marktreaktionsfunktion)
5
Cardlink
0
Anforderungen an den Marketingplan [5]
Zeitlich } frühzeitig
Inhaltlich } vollständig
Formal } schriftlich
Konzeptionell } flexibel
Organisatorisch } Verantwortung klären
Flashcard set info:
Author: thommy-star
Main topic: Marketing
Topic: Marketingplan
School / Univ.: Universität Basel
City: Basel
Published: 07.06.2012
 
Card tags:
All cards (5)
no tags
Report abuse

Cancel
Email

Password

Login    

Forgot password?
Deutsch  English