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All main topics / Medienwirtschaft / Medienforschung

Medienforschung (55 Cards)

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Fragebogen
Untersuchungsobjekte / Merkmalsträger:
Was sind manifeste und was sind latente Merkmale?

(Prüfung: Bestimmte Merkmale aufzählen und sagen ob manifest / latent)
Manifeste Merkmale
sichtbar / erkennbar
Haarfarbe / Augenfarbe

Latente Merkmale
wird durch wissenschaftliche Untersuchung zu manifester Variable
Intelligenz / Persönlichkeitseigenschaft



Tags: Cajacob
Source:
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Ablauf von Forschungsprojekten
(Prüfung: Abbildung anhand eigenem Beispiel erklären können)
1. Wir entdecken ein Problem

2. Forschungsgegenstand formulieren. Bsp. welche Wirkung haben Talkshows auf Jugendliche? / Wenn Jugendliche Talkshows schauen, dann...

3. Je mehr Kritik / positives, desto besser...
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Was unterscheidet Reliabilität von Validität?
Realibität = Verlässlichkeit / Zuverlässigkeit einer Messung
Messergebnisse sind stabil, bei Wiederholung mit gleichen Geräten und Methoden müssen andere Personen zu den selben Ergebnissen kommen.
Beispiel:
"Wie viele Mitarbeiter hat Ihre Abteilung?" Dagegen hat die Frage "Wie viele teamfähige Mitarbeiter hat ihre Abteilung" eine geringe Reliabilität, da unklar ist wie "teamfähig" definiert ist; unterschiedliche Einschätzungen kommen zu Stande.
(Gute Reliabilität ist eine Voraussetzung für Validität)

Validität = Gültigkeit
Qualität / Genauigkeit mit der ein zu prüfendes Merkmal tatsächlich geprüft wird. Wird gemessen, was gemessen werden sollte?
(Eine hohe Validität ist immer von einer hohen Reliabilität abhängig)
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Fragebogen
Skalenniveaus

1. Welches Skalenniveau hat die Variable Alter?
Das Item lautet: Sie sind .... Jahre alt.

2. Welches Skalenniveau hat die Variable Sportlichkeit?
Das Item lautet: Als wie sportlich würden Sie sich selbst auf einer Skala von 0 - 100% einstufen?
1. Verhältnisskala
(0-Punkt vorhanden, messbar)

2. Ordinalskala
(ein Rang existiert)
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Fragebogen
Schlechte / gute Fragen?

1.
"Wie Sie wissen, sind manche Leute politisch ziemlich aktiv, andere finden dagegen oft keine Zeit oder haben kein Interesse, sich an politischen Dingen aktiv zu beteiligen. Ich lese Ihnen jetzt eine Reihe von Sachen vor, die Leute tun. Bitte sagen Sie mir jedesmal, wie oft Sie persönlich so etwas tun bzw. wie häufig das bei Ihnen vorkommt. (Liste mit den Antwortkategorien oft - manchmal - selten - niemals). Zuerst: Wie oft führen Sie eine politische Diskussion?"

2.
"Wie häufig nehmen Sie aktiv an öffentlichen Diskussionen zu politischen Themen teil - oft, manchmal, selten oder nie?"
2. = korrekt
LANGE UND KOMPLEXE FRAGEN VERMEIDEN
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Fragebogen
Schlechte / gute Frage

1.
Stellen Sie sich einmal or, Sie wären verheiratet und hätten einen Sohn im Alter von etwa 16 Jahren, der seine Lehre abbrechen möchte, um Fussballprofi zu werden. Würden Sie ihn bei diesem Wunsch unterstützen oder würden Sie ihm raten, zuerst seine Ausbildung zu Ende zu bringen?

2.
Wie sehr stimmen Sie der folgenden Aussage zu: Ein Jugendlicher sollte sich erst dann für eine Karriere im Profifussball entscheiden, wenn er seine berufliche Ausbildung abgeschlossen hat.
Antwortskala: Stimme überhaupt nicht zu - stimme voll und ganz zu
Frage 2 = korrekt
HYPOTHETISCHE FRAGEN VERMEIDEN!
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Fragebogen
Schlechte Frage / gute Frage

1.
Führende Wissenschaftler sind der Ansicht, dass Autoabgase das Wachstum von Kindern hemmen können. Halten Sie diese Ansicht für richtig oder halten Sie diese Ansicht für falsch?

2.
Halten Sie die Aussage, dass Autoabgase das Wachstum von Kindern hemmen können, für richtig oder für falsch?
Frage 2 = korrekt
UNTERSTELLUNG UND SUGGESTIVE FRAGEN VERMEIDEN!
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Fragebogen
Funktionsfragen: Was sind Trichterfragen / Filterfragen?
Trichterfragen
Aussortierung der Befragten, welche keine Antwort auf die eigentliche Testfrage geben können

Filterfragen
Auskoppelung: Überspringung von Fragen durch Vorfragen.
Bsp. PayPal:
1. Besitzen Sie TV?
2. Haben Sie PayTV? ...Wenn nein, weiter zu Frage...
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Fragebogen
Funktionsfragen: Was sind Eisbrecher- / Überleiterfragen?
Eisbrecherfragen
  • Die meisten persönlichen Interviews beginnen mit Eisbrecherfragen
  • Small Talk auflockern
  • wird nicht ausgewertet
  • Typische Eisbrecherfrage: Was meinen Sie zum aktuellen TV-Programm?
  • Jeder hat etwas dazu zu sagen, ermuntert zum Reden
  • Für eigentliche Untersuchung relativ unwichtig

Überleiterfragen
  • Themenbereiche erkennbar voneinander abgrenzen
  • Erholungsfragen
  • Haben i.d.R keine Relevanz für eigtl. Untersuchung
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Fragebogen
Unterschied Testfragen / Funktionsfragen?
Testfragen
- Das was interessiert (die Erhebung der Daten bezieht sich auf diese)

Funktionsfragen
  • Steuern Ablauf des Fragebogens
  • Stellen sicher, dass Testfragen korrekt angewendet werden
  • Ist der Überbegriff von:
  • 1. Eisbrecherfragen2. Filterfragen3. Trichterfragen4. Überleitungsfragen5. Soziodemographische Merkmalsfragen6. Auflockerungsfragen

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Fragebogen
Was sind soziodemographische Merkmale?
Es gibt keine Befragung ohne Interesse von Soziodemographischen Merkmalen

- Alter
- Geschlecht
- Schulbildung
- Haushaltsvorstand
- Nettoeinkommen
- Religionszugehörigkeit
- Ehestand

Diese Fragen kommen im Allgemeinen erst zum Schluss (ausser spielt grosse Rolle bsp. Fragen richten sich nur an Männer)
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Fragebogen
Rating vs. Ranking
Rating
Aufteilung in Kästchen:
[]  sehr zutreffend
[]  zutreffend
[]  teils-teils
[]  weniger zutreffend
[]  nicht zutreffend

Ranking
Nur Reihenfolge aufschreiben.
Bsp. 1 = am wichtigsten, ...4 = am unwichtigsten
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Qualitative vs. quantitative Forschung
Qualitative Forschung
WARUM?
Befragung ins Tiefe
-> kleine Gruppe / Individualität (offene Fragen)
sachlich bleiben!
___

Quantitative Forschung
WIE VIELE?
Immer mit Zahlen verknüpft; bsp. wie viele denken so?
-> grosse Gruppe (objektiv messen)
Quantitativ = Antwortvorgaben

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Fragebogen
Postialische Befragung: Auf was muss ich achten?
postalische Befragung = negativ
-> Kosten (vorfrankierter Umschlag)
-> Kontrolle über Befragten geht verloren
-> Rücklaufquote sehr niedrig

1. Wer ist verantwortlich für Befragung?
2. Anrede
3. Warum wird Untersuchung durchgeführt?
4. Bitte um Antwort
5. Rücklauftermin
6. Anleitung
7. Zusicherung Anonymität
8. Dauer des ausfüllens
9. Dank
10. Ausfüllanleitung
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Fragebogen
Befragungsarten
1. Postalische Befragung
2. Computervermittelte Befragung
3. Delphi - Methode*
4. Befragung in einem Panel*

Delphi = Wird immer poppulärer. Expertenbefragung
Panel = Stichproben; alte Methode, wird aber noch immer oft angewendet. Bsp. Meinungsveränderungen Politik. (Aktuelle Meinung über Obama usw.)
Gleicher Befragungsbogen in gewisser Zeitspanne, welcher immer wieder verwendet wird.
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Stichprobenbefragung
Was ist Vollerhebung?
Wenn ALLE Objekte untersucht werden.

Vollerhebung wird wie folgt gekennzeichnet:
(Anzahl der untersuchten Objekte: N).
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Stichprobenbefragung
Was ist eine Stichprobenerhebung?
Nur ein Ausschnitt der Population wird untersucht.

Stichprbenerhebung wird wie folgt gekennzeichnet:
(Anzahl der untersuchten Objekte: n).
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Stichprobenbefragung
Welche Arten von Stichproben gibt es?
1. Zufallstichproben

2. Geschichtete Stichproben
Trennung nach Geschlecht, Alter, Land etc.

3. Klumpen-Stichproben
Auswahl von Schulklassen aus der Gesamtheit aller Klassen
(Klumpen können auch eher gross sein, bsp. Gemeinden / Bezirke)

4. Mehrstufige Stichproben
Befragung nach Arbeitsbedingungen in Krankenhäusern
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Typologie der Wissenschaften
Was ist der Unterschied zwischen Real- und Formalwissenschaft wenn man an das Untersuchungsobjekt denkt?
Realwissenschaft
Beschäftigung mit Menschen / Natur

Formalwissenschaft
Untersuchungsobjekt ist NICHT fassbar / abstrakt
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Forschungsmethoden
Was für Prüfungsmöglichkeiten gibt es bei der zielgerichteten Suche nach neuen Erkenntnissen?
Grundlagenforschung
Theroie bekannt, will anhand eigener Beispiele überprüft / untersucht werden

Angewandte Froschung
Zweckmässige Forschung

Experimentelle Entwicklung
Ein neues Produkt darstellen; Entwicklung des Produkts
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Was gibt es für Forschungsmethoden?
1. Quantitativ vs Qualitativ

2. Primär vs. Sekundär

3. Induktion vs. Deduktion
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Was bedeutet Induktion und was bedeutet Deduktion? Argumente?
Induktion
(von unten nach oben)
Einzelbeobachtung -> Theorie
Wir haben keine Theorie oder Studie und verschaffen uns dann die Theorie.
Induktive Argumente:
Ich untershuche jede Biene und sammle Daten. Anhand dieser Daten komme ich zu meiner Theorie. Unsicher... (1000 Untersuchungen) Jede von mir untersuchte Biene hatte ein Auge. Wahrscheinlich haben alle Bienen nur ein Auge.


Deduktion
(von oben nach unten)
Theorie -> Bestätigung oder Ablehnung
Wir gehen von den bisherigen Theorien / Forschungen aus und erschaffen uns einen neuen Überblick anhand dieser.
Deduktive Argumente:
Theorie besagt, alle Bienen haben Flügel. Bestehende Theorien bestätigen oder widerlegen.
Menschen sind sterblich = Prämisse. Gabriela ist sterblich. -> Von allgemein zu Einzelheiten. Ist es wirklich wahr, dass Menschen sterblich sind, und dass Gabi ein Mensch ist? Dann MUSS Gabi sterblich sein.
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Definitionen:
Anhand welcher Kriterien begründe ich eine Definition als richtig / falsch?

(Prüfung: Welche Def. sind gut, welche nicht? Begründung?)

"Knackwurstdefinition": Eine Knackwurst ist eine Wurst, die knackt.
  • angemessen?
  • keine logischen Widersprüche?
  • nicht nur negativ bestimmt?
  • keine Mehrdeutigkeit?
  • keinen Zirkelschluss
  • (Beweisfehler, bei dem die Voraussetzungen das zu Beweisende schon enthalten).
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Was bedeutet Primärforschung / Sekundärforschung?
Primärforschung
(Field - Research)
Ich gehe ins Feld und hole mir meine Daten selbst

Sekundärforschung
(Desk - Research)
Ich erhalte ein Thema, informiere mich, was für Informationen es bereits darüber gibt.

wir sollten immer nach primärer Forschung gehen (Originalquelle)
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Wie nennt sich der Begriff, wenn man mit der qualitativen und quantitativen Methode zusammen arbeitet?
Triangulation
In der Forschung wird meist mit beiden Methoden gearbeitet.
Bsp. ich befrage Bündner, danach befrage ich warum diese so eingestellt sind.
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Forschungsprozess
Anhand welcher Fragen überprüfe ich die Ergebnisse des Forschungszieles?
1. Was wurde erreicht?
2. Was wurde nicht erreicht?
3. Was ist noch zu tun?

- Was habe ich gemacht
- Was ist neu
- Was ist aus meiner Sicht aus diesem Bereich noch weiter zu untersuchen?
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Die Spezifizierung der Forschungsfrage
(Prüfung: Begründung anhand der 3 Teile wird die Frage bilden)
Entdeckungszusammenhang
- Aus welchem Kontext kommt die Frage?
- Wie ist die Frage begründet?
- In welchen Forschungsstand ist die Frage eingebettet?

Begründungszusammenhang
- Wie soll die Frage beantwortet werden?
- Welche Methoden können angewandt werden?
- Auf welchen Erkenntnissen kann die Bearbeitung der Forschungsfrage aufbauen?

Verwertungszusammenhang
- Wie ist das Ergebnis begründet?
- Was geschieht mit den Ergebnissen?
- Welchen Beitrag zur Wissenschaft kann die Antwort auf die Forschungsfrage leisten?

allg: Man kann durch 1ne Forschungsfrage mehrere Ziele erreichen
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Um welche Typen von Forschungsfragen könnte es sich bei der Fragestellung:

"Inwiefern haben sich die Anforderungen an das Profil des Aussenministers/der Aussenministerin seit dem EU-Beitritt Österreichs verändert?" handeln?

Grundtypen von Forschungsfragen
Beschreibung
(Urteil fehlt)
Bewertung

1. Beschreibung
2. Erklärung
3. Prognose
4. Gestaltung
5. Kritik / Bewertung
6. Utopie
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Was bedeutet Empirie?
Auf Erfahrung beruhend

Empirische Forschung sucht nach Erkenntnissen durch systematische Auswertung von von Erfahrungen

Variablität (Erklärung der registrierten Merkmalsunterschiede) gehört zu den wichtigsten Aufgaben empirischer Wissenschaften
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Wissenschaftstheoretische Grundpositionen

1. epistemologisch
2. Empirismus
3. klassischer Rationalismus
4. kritischer Rationalismus
5. Skeptizismus
6. Positivismus
7. Konstruktivismus
1. Suche nach Wahrheiten / Erkenntnissen
2. Empirie (auf Erfahrung beruhend)
3. Vernunft / Verstand
4. Überlegungen. So oft überprüfen, bis widerlegbar; kritisch gegenüber Wahrheiten und Hypothesen
5. Zweifel am Grundsatz des Denkens. Gegenüber allem / jeder Wahrheit skeptisch sein.
6. Erkennt nur Tatsachen.
7. Menschen konstruieren Wahrheit
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Wie nennt man die Massnahmen (den Prozess), die ergriffen werden, um in einer konkreten Untersuchung von Merkmalen zu Daten zu kommen?
Operationalisierung

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Was sind die Begriffe und Regeln der empirischen Forschung?
1. Operationalisierung
Prozess, von Daten zu Merkmalen zu kommen

2. Latente Merkmale / Variablen
Kann ich nicht sofort sehen. Bsp. Intelligenz

3. Manifeste Merkmale / Variablen
Merkmale, die erkennbar sind. Bsp. Alter, Geschlecht
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Was ist der Unterschied zwischen unabhängigen & abhängigen Variablen?
Abhängige Variable = Wirkung = Schlafdauer
Werden mit dem Einfluss der unabhängigen Variable erklärt
Bsp. Dosierung eines Schlafmittels

Unabhängige Variable = Ursache = Schlafmittel
Ursache und Schalfdauer
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Was ist eine Moderatorvariable?
Bsp. Störfaktor:
Einnahme Schlaftabletten, nichts passiert - Baustellenlärm stört. Nehme ich Moderatorvariable in Forschung dazu, wird sie zu Kontrollvariable, habe ich sie einfach nicht beachtet, bezeichne ich sie als Störvariable.
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Was sind die 4 Kriterien bei wissenschaftlichen Hypothesen?
1. Empirischer Gehalt
2. Empirische Untersuchbarkeit
3. Generalisierbarkeit
4. Falsifizierbarkeit


1. Wissenschaftliche Hypothese bezieht sich auf reale Sachverhalte, die empirisch untersuchbar sind

2. Wissenschaftliche Hypothese ist eine allgemein gültige Behauptung. (All-Satz): Einzelfall oder Mehrheit?

3. Formstruktur von Konditionalsatz muss zugrunde liegen
Bsp. Machbar? (wenn nicht, All-Satz).
Konditionalsatz = Wenn-dann-Satz / Je-desto-Satz

4. Konditionalsatz muss potenziell falsifizierbar sein.
D.h. es müssen Ereignisse denkbar sein, die dem Konditionalsatz widersprechen / Hypothese widerlegen können
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Übung Wissenschaftliche Hypothesen

1. Frauen sind kreativer als Männer.
2. Bei starkem Zigarettenkonsum kann es zu einem Herzinfarkt kommen.
3. Frustrierte Menschen reagieren aggressiv.
1. Frauen, nicht "Frau". Also: Allgemein gültig.
-> Ja, wissenschaftliche Hypothese

2. Allgemein gültig!
-> Nein, da "es kann" aber es "muss nicht" gibt. Nicht widerlegbar, da ja und nein-Satz.

3. Ist aggressiv und Frustration empirisch untersuchbar?
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Kausale Hypothesen (ist eine wissenschaftliche Hypothese)

Erkläre
1. Monokausale Erklärungen
2. Multikausale Erklärungen
Monokausal
Eine Variable gilt als Wirkung, eine als Ursache.
(Hypothesen sind meistens Monokausal)

Multikausal
Mehrere Wirkfaktoren / Mehrere Ursachen.
Bsp. Es gibt mehrere Ursachen dafür, dass Menschen blöd sind.

Schlafmittel: Nicht Monokausal, da mehrere Ursachen mitwirken. Bsp. Schlafstörungen, Lärm, Zustand des Klientels
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Wann reden wir von einer Kausalhypothese?
Wenn das umtauschen des Satzes unmöglich ist. Macht der Satz keinen Sinn, ist es eine Kausalhypothese.
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Was ist eine "gute" Theorie?
- logisch konstruiert
- informativ
- sparsam (viele Befunde durch wenige Annahmen)
- bewährt (viele verschiedene "Tests" bestanden)
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Was gibt es für Arten von Untersuchung?
Explorative Untersuchungen
Es gibt kein wissen darüber und ich erkundige mich in diesem Gebiet (Induktiv)

Explantive Untersuchungen
Eine Hypothese prüfen, es gibt bereits Infos (Deduktiv)

Diskriptive Untersuchungen
Basis für weitere Untersuchungen. Kann danach Explanativ weitergeführt werden. (Der Anfang aller Sachen, bevor man weitermachen kann).
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Wie unterscheide ich Induktion und Deduktion?
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Geht es hier um eine Kausalhypothese? Begründen Sie...

1. Wenn das Wetter schön ist, dann gehen die Menschen spazieren.

2. Fernsehende Männer sind frauenfeindlich.
1. Wissenschaftliche Hypothese = Ja.
Kausalhypothese? "wenn dann" umdrehbar
"wenn die Menschen spazieren gehen, dann ist das Wetter schön. -> Kausalhypothese

2. Je mehr Männer TV schauen, desto frauenfeindlicher werden sie.
-> Polykausale Hypothese (viele andere Faktoren spielen noch eine Rolle)

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Forschungsprozess
Anhand welcher Fragen überprüfe ich die Ergebnisse des Forschungszieles?
1. Was wurde erreicht?
2. Was wurde nicht erreicht?
3. Was ist noch zu tun?

- Was habe ich gemacht
- Was ist neu
- Was ist aus meiner Sicht aus diesem Bereich noch weiter zu untersuchen?
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Was ist Reaktanz?
Interviewer hat so befragt, dass der Befragte eine andere Meinung wie die Mehrheit hat. VERMEIDEN!
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Was bedeutet Operationalisierung?
Tätigkeit als Wissenschaft.
Daten mit Untersuchung von Merkmalen erfassen.
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Was muss ich für einen gelungenen Fragebogen beachten?
(Prüfung: Wieso ist Frage schlecht? Nennen Sie mir Verbesserungsvorschläge)
(nicht aufzählen, aber falsche Frage wird gestellt und ich muss begründen, warum diese schlecht ist (einfache, saubere Begriffe verwenden)

- unzweideutige Begriffe verwenden
- Lange Fragen vermeiden
- Hypothetische Fragen vermeiden
- Verneinungen vermeiden
- Unterstellungen vermeiden
- Keine Informationen in Fragen einbauen
- Eindeutlicher zeitlicher Bezug verwenden
- Antworten müssen überschneidungsfrei sein
- Kontext einer Frage darf sich nicht auf Beantwortung auswirken
- Keine unklare Begriffe definieren
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Welche 4 Typen von Fragearten gibt es?
1. Sachfragen
(leicht zu beantworten. Bsp. besitzen Sie ein TV-Gerät?)

2. Wissensfragen
(unpersönlich. Bsp. Welche Nationen gehören der NATO an?)

3. Einstellungs- und Meinungsfragen
(hauptsächlich politische / gesellschaftliche Themen. Bsp. Für oder gegen Abtreibung / Hochschulreform / Einstellung zu Personen; Nachteil: Non-Opinions)
Kästchen ankreuzen: stimme überhaupt nicht zu - stimme voll zu.

4. Verhaltensfragen
(Versuch, etwas über Befragten herauszufinden. Bsp. Ob Eltern Kinder schlagen / wie ausländerfeindlich usw.)
Haben Sie in den letzten Tagen einen Kinofilm besucht? -> Ja / Nein
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Fragebogen
Was ist ein Third-Person-Effect?
Unterschied: Ist heutige Jugend verwöhnt? / Sind Sie verwöhnt?
-> IMMER in 3. Person befragen! Sonst unehrlich!
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Fragebogen
Nennen Sie die 4 Skalenniveaus
(Prüfung: Skalenniveaus unterscheiden können)
1. Nominalskala
2. Ordinalskala
3. Intervallskala
4. Verhältnis- bzw. Absolutskala
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Was ist Wissenschaft?
(was zählt zur Wissenschaft?)
1. Wissenschaft als Tätigkeit
(Der systematisch-methodische Prozess)

2. Wissenschaft als Ergebnis dieser Tätigkeit
(Erkenntnis)

3. Wissenschaft als Institution
(Erkenntnisgewinnung)
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Unterschied zwischen falsifizieren und verifizieren?
Falsifizieren = widerlegen
Verifizieren = bestätigen

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Fragebogen
Was ist die Nominalskala?
(Noiv)
- Keine empirische Bedeutung
- Zahlen zuordnen

1 = ledig
2 = verheiratet
3 = verwitwet
4 = geschieden
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Fragebogen
Was ist die Ordinalskala?
(nOiv)
Zahlen haben eine empirische Bedeutung
-> Keine Genauigkeit, stets beachten ob grösser / kleiner o. schlechter / besser

1 = Nichtraucher
2 = mässiger Raucher
3 = starker Raucher
4 = sehr starker Raucher
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Fragebogen
Was ist die Intervallskala?
(noIv)
Klare Differenzierungen
Abstandsberechnend
Kein Nullpunkt!
Gleich grosse Abstände, also genau messbar!

1. []  
2. []  
3. []  

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Fragebogen
Was ist die Verhältnisskala?
(noiV)
Zahlenangabe

Wie alt sind Sie? ..... Jahre
Körpergewicht? ....... Kg

Flashcard set info:
Author: Karin Zeller
Main topic: Medienwirtschaft
Topic: Medienforschung
School / Univ.: HTW Chur
City: Chur
Published: 13.01.2013
Tags: Cajacob
 
Card tags:
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