27. Definieren Sie Marketing. Warum brauchen Sie das mittlerweile auch im Gesundheitswesen?
Definition Marketing:
Mittel zur Sicherstellung
– der Wettbewerbsfähigkeit
– der Substanzerhaltung
– der Liquidität
– einer langfristigen Existenzgrundlage
Gesundheitswesen: Immer mehr Praxen eröffnen (Substanzerh.), Käufermarkt (Nachfrage dominiert Angebot), auch für Zuweiser(Ärzte) wichtig!
| planmäßige und konsequente Ausrichtung der Unternehmensstrategien an den Erfordernissen des Marktes. |
Mittel zur Sicherstellung
– der Wettbewerbsfähigkeit
– der Substanzerhaltung
– der Liquidität
– einer langfristigen Existenzgrundlage
Gesundheitswesen: Immer mehr Praxen eröffnen (Substanzerh.), Käufermarkt (Nachfrage dominiert Angebot), auch für Zuweiser(Ärzte) wichtig!
Tags: Gesundheitswesen, Marketing
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28. Aus welchen Elementen besteht das Marketing-Mix? Charakterisieren Sie jedes Element in einem kurzen Satz.
Tags: Elemente, Marketing
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29. Entwerfen Sie einen Werbespot für Ihre Praxis. Welche Grundelemente muss er enthalten? Bestehen bestimmte Klischees, die zu bedienen sind?
Ausgehend vom beworbenen Produkt sollen
- die Funktionen erläutert werden:
- die Zusatzleistungen dargestellt werden:
- nach Marktsegmenten:
Klischees: Der medizinische FACHmensch, der sie HEILEN will, Der weisse Kittel, Die freundliche Ansprache, Gut gelaunt, Das kriegen wir wieder hin!
- die Funktionen erläutert werden:
| Beraten | Diagnostizieren |
| Behandeln | Prävention |
- die Zusatzleistungen dargestellt werden:
| Termine nach Wunsch | Paralleltermine für Geschwisterkinder |
| (kostenlose) Vorträge | Beratung |
- nach Marktsegmenten:
| Geografisch | Demografisch |
| Psychografisch | Verhaltensorientiert |
Klischees: Der medizinische FACHmensch, der sie HEILEN will, Der weisse Kittel, Die freundliche Ansprache, Gut gelaunt, Das kriegen wir wieder hin!
Tags: Elemente, Marketing, Webespot, Werbung
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Author: FUHR
Main topic: Logopädie
Topic: Gesundheitsökonomie
School / Univ.: Hochschule Fresenius
City: Idstein
Published: 16.11.2011
Tags: Dr. Thomas Kolb
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